期刊为何多“早产”

刚入7月，某些7月号杂志就已脱销，而标明7、8双月刊的杂志也早早挂在摊位上，这是记者近日在东大桥附近几家书报摊上发现的怪现象。

为什么“产期”未到就急于“早产”呢？为此，杂志社道出苦衷。众所周知，杂志与图书相比销售周期短、时间制约性大，而与报纸相比，时效性差、阅读量大，这种“夹缝”地位就已经使杂志市场处于劣势。最新统计数字显示，全国正规发行的期刊杂志就有7000余种，北京市邮发的已达4000种。在竞争日趋激烈的市场中，众杂志社为争得一席生存之地，不断提前出版日期，以抢先亮相博得读者关注。

但几家零售摊位的销售情况表明，此种初衷并未变成现实。据统计，休闲类杂志虽品种不多，但市场份额却占50％以上，而早产实际对杂志的经济效益影响甚微。有关人士分析说，其实早产可延长销售期是一种错觉，提前亮相也相应提前成为明日黄花。此外，消费者表现出的冷静与成熟也打破了某些希冀“早产”扩大市场的初衷。记者在采访中了解到，同一性质的杂志早产者会招来较多购买者，但通常情况下已形成了各自的购买定势。